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  • 2020中国休闲小康指数:96.8 国人究竟在凭什么选择旅行地?

    2020-12-09 16:49:53 来源:《小康》?中国小康网 作者:刘彦华 责任编辑:田小介 字号:T|T
    摘要】旅游,一直都是国人最喜爱的休闲方式之一。在“国人最常采用的十大休闲方式”排行榜中,旅游已经连续7年位居榜首。在旅游目的地的选择上,国人是依靠什么标准来作出决定的?

      藏滇青最受欢迎,乡村游成国人新宠

      按照惯例,“2020中国休闲小康指数”再度请受访者从近30种休闲活动中评选出“国人最喜爱的十种休闲方式”,旅游继续蝉联冠军宝座,睡懒觉位居第二位,玩手机位列第三位,上网、体育运动、看电影、享受美食、逛街购物、看电视、闲聊分列第四至第十位。

      旅游,一直都是国人最喜爱的休闲方式之一。在“国人最常采用的十大休闲方式”排行榜中,旅游已连续7年位居榜首。调查显示,虽然费用和时间依然是影响国人选择旅游目的地的重要因素,但兴趣爱好的影响力明显上升,2020年度更是实现逆袭,成为影响国人选择旅游目的地的首要因素,57.9%的受访者将之作为首要考虑因素。

      受新冠疫情因素影响,2020年我国的乡村旅游迎来了它的高光时刻。马蜂窝旅游大数据显示,7月以来马蜂窝平台上“乡村游”及其相关关键词的旅游搜索热度环比上涨184%。小猪短租的数据显示,从3月起近郊周边游恢复迅速,乡村民宿需求旺盛,尤其是暑期乡村民宿套餐类订单涨幅明显,相较于二季度订单涨幅达350%。

      乡村游,火了,不过人们有惊喜,也有吐槽。“2020中国休闲小康指数”调查显示,进行乡村旅游,40.1%的受访者是为了“增进与朋友的感情”, 27.3%的受访者想要“减压”, 13.2%的受访者希望“领略田园乡村风光”,另外还有9.9%的受访者意在“远离城市喧嚣”,5.8%的受访者为了“品尝农家特色餐饮度假休闲”,2.0%的受访者是为工作采集灵感,1.7%的受访者想要“购买土特产”。 选择乡村旅游目的地,人们主要考虑的三大因素分别是优美的环境(47.5%)、出行距离(24.6%)、当地特色文化和餐饮(13.6%)。而人们抱怨颇多的则是“缺少特色,千篇一律”(44.5%), “公共交通等基础条件差”(37.8%), “缺乏专业化服务培训,档次低”(36.5%), “产品体验与宣传内容不符”(32.9%)和“住宿、餐饮条件较差”(26.3%)。

      近年来,我国乡村旅游发展迅速,杭州心来旅游策划设计院院长、浙江4A级景评委委员朱跃武表示,这主要得益于乡村旅游生动活泼、生态自然,其内容和形式广受游客欢迎,因而生机勃勃。同时,在乡村振兴的时代背景下,作为推动产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求实现的重要路径,越发受到各级地方政府的重视。

      在他看来,我国乡村旅游的发展大致可以分为四代:第一代是“农家乐”乡村旅游,第二代是以民俗村、古镇为代表的乡村旅游,第三代是乡村度假,第四代将是乡村生活,以提高人的生命质量为终极追求的形态和阶段。这将是居住和旅游一体、生活和工作无间的生命状态。“虽然已经过多年发展,但目前我国大部分乡村旅游项目仍旧处于第一代和第二代。”

      朱跃武分析认为,其中主要存在几大问题:一是目前乡村旅游仍处于政府“输血”阶段,大多聚焦在基础设施、环境美化、美丽乡村建设等物质层面改造,还没有形成真正的自我生长能力。二是乡村旅游的目标客群主要是城里人。他们期待的是浓厚的乡土味,而这与当地农村居民对提升美好生活的需求有一定的冲突,需要平衡。三是相对城市,乡村普遍小而散,情况复杂,包括土地的问题、人们思想的问题、传统文化的问题,等等,相比大的战略规划,强化设计更具有执行性,尤其是小微景观、场景的设计,对乡土味的体现、旅游场景氛围的营造,以及满足老百姓提高生活居住空间需求,都有很大帮助。四是在产品与服务方面,现在大部分乡村旅游项目仍逃脱不了风景观光、采摘、农家乐,地方特色有待进一步挖掘。

      “乡愁寄托是乡村延续的最大重任,乡村生活价值仍存,需要与时俱进,寻找出路。”朱跃武建议,“少规划,富设计,穷建设”,遵循乡村特点和需要,加强“乡村小资源”的旅游化利用。

      普通的老屋街巷、寂寞的木石遗存、濒危的民俗非遗、广布的纵横阡陌、夕阳晚归的乡人、满含乡愁的炊烟、村头平常的老树、藤蔓肆意的篱笆……都是朱跃武眼中的“乡村小资源”。在他看来,通过科学整合,创意打造,这些都有望成为具有市场号召力和竞争力的旅游产品。

      (感谢国家统计局统计科学研究所研究室主任吕庆喆提供的支持)

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